anchmal sagen sie, wenn an allem etwas dran ist, bedeutet es nichts. Dies ist in der Tat sehr oft der Fall, aber nicht bei einem gesponserten Artikel. Es ist ein vielseitiges Format, das im Internet sowohl bei der Werbung (auch bei der Suchmaschinenwerbung - SEO) als auch bei der PR gut funktioniert. Welche Ziele mit dieser Art von Inhalten erreicht werden können und was bei der Erstellung von gesponserten Artikeln zu beachten ist - das schlagen wir im Text vor.
Renaissance der gesponserten Artikel
Es ist ein sehr altes Werbeformat, vielleicht sogar wie das Marketing selbst. Die Jahre des Glanzes wurden in der Ära der größten Popularität der gedruckten Presse erlebt. Nach dem Zweiten Weltkrieg waren die Zeitungen für die meisten Menschen die wichtigste Quelle für Informationen über die Welt und Unterhaltung. Das Lesen von Zeitschriften war eine modische und beliebte Art der Freizeitgestaltung. Zu dieser Zeit war die Presse der von Unternehmen am häufigsten genutzte Kanal für die Marketingkommunikation mit Kunden. Mit der Entwicklung des Fernsehens, insbesondere des Internets, verlor die Presse, aber auch die Pressewerbung selbst, an Bedeutung. Auch dieses Format geriet etwas in Vergessenheit. Heutzutage erlebt sie eine Renaissance, und was am interessantesten ist, sie ist im Internet zu finden. Allerdings muss man zugeben, dass diese Form der Werbung auch in der Presse immer beliebter wird. Wir empfehlen Ihnen, dieses Angebot zu prüfen: https://fusionpress.eu/de/offer-tour-14
Gesponserte Artikel im Content-Marketing
Die Menge der Werbung, nicht nur in den Medien, sondern auch im sozialen Raum, ließ sie ihre ursprüngliche Wirksamkeit verlieren. Dies zwang die Unternehmen, nach neuen Wegen zu suchen, um ihre Kunden mit der Botschaft zu erreichen. Am beliebtesten ist derzeit die Vermarktung von Inhalten. Es handelt sich um eine Strategie, die darin besteht, den Kunden wertvolle Inhalte zu liefern, und nicht darin, sie mit klassischen Werbespots zu "quälen". Tatsächlich reagiert sie mehr als die traditionelle auf die Bedürfnisse des Publikums, das von den Marken immer öfter interessante Inhalte in attraktiver Form präsentiert erwartet, als von gewöhnlicher Werbung. Eines der effektiveren und effizienteren Formate im Conetnt-Marketing ist der gesponserte Artikel. Es funktioniert sowohl bei der Förderung neuer Produkte aus dem Angebot als auch bei der Schaffung des gewünschten Images des Unternehmens hervorragend.
Durch die Veröffentlichung dieser Art von Texten auf den Websites der Internetindustrie kann sich eine Marke als herausragender Spezialist in einem bestimmten Bereich zeigen und die Werte präsentieren, die sie in ihrer Tätigkeit verfolgt. Dies ist ein einzigartiger Weg, um eine sehr interessante Gruppe von Empfängern - potenzielle Kunden - zu erreichen. Menschen, die sich bereits für ein bestimmtes Thema interessieren, die sogar auf der Suche nach Wissen sind, werden von Informationen über alle Neuigkeiten und Kuriositäten absorbiert. Das sind zum größten Teil die Leser dieser Fachportale. Darüber hinaus sind die Kosten für die Veröffentlichung eines gesponserten Artikels auf dieser Art von Plattform oft niedriger als die Kosten für den Kauf von Werbeflächen für ein gewöhnliches Banner. Die Verleger bevorzugen aus Sorge um die Anzahl der Leser diese Art der Werbung. Sie ist für das Publikum akzeptabler, nicht entmutigend und irritierend. Dieses Format eignet sich auch für die Veröffentlichung in allgemeinen Informationsportalen, so dass Sie die Reichweite deutlich erhöhen können.
Firmenwerbung in der Suchmaschine (SEO)
Nach den aktuellen Google-Richtlinien wird die Position einer Unternehmenswebsite in den Suchergebnissen für geschäftsbezogene Abfragen durch den wertvollen Inhalt der Website und die Links, die zu der an anderer Stelle im Netzwerk veröffentlichten Website führen, bestimmt. Allerdings ist hier nicht die Quantität wichtig, sondern die Qualität. Der Wert in SEO wird nur von beliebten Websites mit hohem Ansehen abgeleitet, die thematisch dem Bereich, auf den sich das Unternehmen spezialisiert hat, ähnlich sind.
Ein zusätzlicher Vorteil ist, wenn die Links aus qualitativ hochwertigen Texten stammen. Google ist bereits in der Lage, dies zu beurteilen. Gesponserte Artikel sind der effektivste Weg, um wertvolle Links zu erhalten. Google verbietet zwar den direkten Kauf von Links, verbietet aber nicht, diese über thematische und Expertenartikel zu beziehen. Und eine solche Rolle können gesponserte Artikel spielen. Diese Art von Texten kann wertvolle Empfehlungen für die positionierte Website liefern (denn so behandelt die Suchmaschine die Links zu der Website) und damit hohe Positionen in den natürlichen Suchergebnissen. Sie ist auch eine Garantie für die langfristige Stabilität von Führungspositionen.
Wie schreibt man gesponserte Artikel?
Obwohl ein gesponserter Artikel laut Gesetz auf besondere Weise gekennzeichnet werden muss (damit die Leser wissen, dass sein Autor eine Marke ist), bedeutet dies nicht, dass er langweilig sein und mit aufdringlicher Werbung in Verbindung gebracht werden muss. Im Gegenteil, viele Texte dieser Art in den heutigen Zeitungen sind interessanter als redaktionelle Inhalte. Die meisten von ihnen haben nichts mit der klassischen Beförderung zu tun. Sehr oft analysieren sie die Situation in der Branche, beschreiben irgendwelche technologischen Neuheiten oder versuchen, die Zukunft zu skizzieren. Ihre Stärke ergibt sich aus der Tatsache, dass Marken oft viel mehr Wissen in einem bestimmten Thema haben als die besten Journalisten. Und vor allem haben sie Zugang zu großen Datensätzen, die es ihnen ermöglichen, allgemeine und detaillierte Schlussfolgerungen zu ziehen.
Damit ein gesponserter Artikel eine breite Resonanz in der Online-Community erhält, sollten jedoch einige der wichtigsten Elemente bei der Erstellung des Artikels berücksichtigt werden:
Die Sprache sollte dem Alter, dem Geschlecht und der Bildung der Leser der Plattform angepasst werden. In spezialisierten Diensten, deren Nutzer hauptsächlich Experten sind, ist eine sehr hermetische Sprache mit vielen Fachausdrücken akzeptabel. In allgemeinen Informationsportalen sollte professioneller Slang vermieden werden.
Die Form des Textes sollte an den Ort der Veröffentlichung angepasst werden, wenn sich Spezialisten den umfangreichen Forschungsbericht anschauen (auch wenn er obligatorisch ist), kann man dies von gewöhnlichen Lesern, die wahrscheinlich farbige Infografiken bevorzugen würden, nicht erwarten. Die häufigsten Formen, die in diesem Zusammenhang verwendet werden, sind: ein Interview mit einem Spezialisten (offensichtlich in der Realität, nicht virtuell), ein Bericht aus einer von einem Unternehmen durchgeführten Forschung, eine Analyse durch einen externen Experten, die nicht nur ein bestimmtes Marktsegment, sondern auch die Zukunft der gesamten Branche betrifft, ein Bericht von einer Reise von einem beworbenen Ort oder mit einem beworbenen Verkehrsmittel, ein Eintrag in einem Blog einer Person, die in der Internet-Gemeinschaft bekannt ist und Autorität besitzt, ein Leitfadenartikel. Darüber hinaus muss der Text ästhetisch formatiert sein, Fotos oder Grafiken sind willkommen.
Jeder Artikel sollte für einen bestimmten Zweck geschrieben werden, meistens erstellt die Marke, die dieses Format wählt, eine Reihe von Texten für aktuelle Aktivitäten und Aktionen.
das Erzählmodell an die Zielgruppe und die Branche anpassen (Sie können von der Position eines Experten oder eines gewöhnlichen Verbrauchers aus schreiben).
Der Artikel sollte verführen, aus dem ersten Absatz schöpfen, es ist eigentlich ein sine quo non, um eine breite Resonanz zu erhalten.
Zusammenfassung
Ein gesponserter Artikel ist ein sehr universelles und effektives Format in der Online-Marketing-Kommunikation. Die Texte können selbst erstellt werden oder diese Aufgabe kann einer der spezialisierten Agenturen für Marketinginhalte übertragen werden. Sie bereitet nicht nur das entsprechende Material für uns nach individuellen Bedürfnissen vor, sondern hilft auch, es an einem für die Marke attraktiven Ort zu veröffentlichen.
Vielen Dank für Ihre Hilfe durch den Herausgeber von FusionPress.eu
