Die Direktvertriebsbranche kann 2016 als ein erfolgreiches Jahr zählen. Der geschätzte weltweite Umsatz in diesem Sektor betrug 182,6 Milliarden Dollar. Im Verhältnis zu 2015 ist sie um fast 2% gestiegen. Im Laufe der Jahre hat die Branche Gewinne erzielt und ihre Position gestärkt. Zum Vergleich: Die Direktverkäufe im Jahr 2013 betrugen 156,9 Milliarden Dollar.
Im Jahr 2016 waren die Verbraucher besonders an Wellnessprodukten interessiert, was neu ist. Sie stellten die größte Kategorie der verkauften Produkte dar (32%). Weitere Positionen nehmen Kosmetika und Körperpflegeprodukte (25%) ein, gefolgt von Haushaltsgeräten (12%). Katarina Molin, Exekutivdirektorin des europäischen Direktvertriebsverbandes Seldia, stellt fest, dass "die Verbraucher sich zunehmend auf Gesundheit und Schönheit konzentrieren, unabhängig vom Alter". In Polen waren nach Angaben des Polnischen Direktvertriebsverbandes (PSSB) Kosmetika immer noch die meistverkaufte Kategorie (60%), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (11%) und Haushaltsgeräten (11%).
"Die Verbraucher konzentrieren sich zunehmend auf Gesundheit und Schönheit, unabhängig vom Alter", sagt Katarina Molin, Geschäftsführerin der European Direct Selling Association (Seldia). Die Kunden interessierten sich besonders für das neue Thema Wellness. Unter Wellness versteht man alle Behandlungen und Produkte im Zusammenhang mit Gesundheit, Wohlbefinden oder körperlicher Aktivität. Sie stellten die größte Kategorie der verkauften Artikel dar (32%). Weitere Positionen nehmen Kosmetika und Körperpflegeprodukte (25%) ein, gefolgt von Haushaltsgeräten (12%). Nach den Daten des PSSB waren Kosmetika im Jahr 2016 immer noch die meistverkaufte Kategorie in Polen (60%), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (11%) und Haushaltsgeräten (11%).
Nicht weniger als 23 Länder haben einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde Dollar. Fünf von ihnen sind europäische Länder. Europa ist der drittgrößte Absatzmarkt mit 20 % des weltweiten Umsatzes. Die Region wird immer stärker, und die Zukunftsprognosen sind sehr vielversprechend. Zu den zehn am besten wachsenden Märkten gehören unter anderem Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Sie sind diejenigen, die das höchste Wachstum in Europa verzeichnet haben. Auch Polen gehört zu diesen fünf Ländern.
Der Direktverkauf ist eine professionelle Aktivierung weltweit. Mehr als 107 Millionen unabhängige Vertreter sind derzeit im Direktvertrieb tätig. Das sind 3% mehr als 2015. In Polen arbeiten bereits über 980 Tausend Menschen mit Direktvertriebsunternehmen zusammen. "Der Einzelhandel wird immer ein wettbewerbsfähiger Kanal sein, in dem die Ansprüche der Verbraucher weiter bestehen werden. Dennoch zeigt das Wachstum des Direktvertriebssektors, dass ein Verkaufskanal, der den Verbrauchern eine direkte und persönliche Beziehung bietet, eine geschätzte Art des Einkaufens ist. - sagt Katarina Molin
von Melda.
